電器品牌某年度廣告投放研究報告(ppt 48頁)

電器品牌某年度廣告投放研究報告目錄：
第一部分：空調品牌廣告投放分析
第二部分：冰箱品牌廣告投放分析
第三部分：冷櫃品牌廣告投放分析

電器品牌某年度廣告投放研究報告內容簡介：
1、各品牌廣告總費用年變化情況
對比四個主要空調品牌廣告總費用年變化情況，春蘭在某兩年領先，從某年開始，格力超過了春蘭，躍居第一位。從變化曲線看，春蘭的變化曲線較為平穩，格力的增長趨勢最為明顯，海爾一直保持穩定增長的勢頭，科龍在經過某年的平穩發展後，某年增長較快。
2、各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況-春蘭
從下圖可以明顯地看出，春蘭空調在某年四年間，其廣告費用在電視媒介的比重呈上升趨勢，而在報紙媒介的投放費用呈明顯的下降趨勢。總體上春蘭對電台和雜誌媒介的關注力度較弱。
海爾空調明顯經曆了一個認識電視媒體作用的過程，某年海爾在電視媒體上的投放費用遠低於報紙，某兩年，海爾在電視和報紙兩種媒體的投放比重接近，進入某年，海爾大幅增加在電視媒體的投放比重，減少了報紙投入。與其它幾個品牌相比，海爾在電台和雜誌的投放比重稍高。
科龍空調對電視、報紙媒體的比重選擇與其它三個品牌有明顯的區別，即科龍對報紙的重視力度超過了電視。雖然某年科龍空調對電視媒體的投入比重有所加大，但仍遠低於其餘三個品牌。
對比四個品牌電視廣告費用比重年變化情況，可以看出，春蘭、格力、海爾三個品牌均加大了電視廣告的費用比重，到某年，電視廣告費用在三個品牌廣告總費用的比重均超過了65%，而科龍空調在96-某年四年間,對電視廣告的投放明顯較弱，且年增長較為緩慢。

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