聯合利華某年河南省電視廣告投放策略建議(ppt 26頁)

聯合利華某年河南省電視廣告投放策略建議目錄：
上圖為某年7月-某年2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢，可以看出：
都市頻道一檔劇插的收視率在10-20之間，二檔劇收視率在8-14之間，最高與最低收視率相差6-10個百分點，收視率起伏變動很大。
鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間，二檔劇收視率在2-11之間，最高與最低收視率相差9-11個百分點，收視波動也很大。
3-7頻道電視劇中套播則收視率在7-10之間，最高與最低收視率相差3個百分點，起伏很小，較為穩定。
收視率不穩定的具體表現
從長期的收視走勢來看，電視劇欄目的收視率變動較大，主要有兩種情況：
所播某個電視劇不受觀眾喜愛而收視率大幅度下降
頻道播出的電視劇雖然相對較好，但是競爭力不如其他頻道也會導致收視率下降
收視率不穩定給廣告投資帶來的風險
選擇單個頻道的高收視欄目進行廣告投放，無法確切預計將來的頻道競爭結果，因而麵臨收視不穩定的風險：
在較長時間內所選欄目收視很好，而某個或某幾個月份收視率極低
如果低收視情況持續時間較長則會使競爭品牌趁虛而入，搶占市場
頻道播出廣告量大，廣告插播時間長對廣告效果的影響：
觀眾需要等待的時間較長，往往導致觀眾在播廣告時走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。

..............................