媒介策劃之“天龍八步”(ppt 57頁)

媒介策劃之“天龍八步”目錄：
一、我理解的媒介策劃
二、媒介策劃的重要性
三、媒介策劃幾種常見形式
四、媒介策劃之“天龍八步”
五、幾點經驗
六、幾點體會

媒介策劃之“天龍八步”內容簡介：
什麼是媒介策劃？
“媒介策劃不是科學”，“媒體是一種藝術，但是要以科學的原則處理之”
媒介策劃是耗腦的事，但要用心來做。
通常我做一份300萬預算的廣告計劃的壓力比 3000萬預算的更大。
什麼是策劃？
策劃就是在目標和資源之間劃上等號；
他要解決的問題無非有三個：方向、方法和方案，
即策劃提供從此岸到達彼岸的“方向、方法和方案”
策劃的“三方說”
媒介策劃提供的是傳播學意義上的方向、方法和方案。
係統的廣告運動一般由市場調研、策劃創意以及媒介投放三部分組成
市場調研主要解決廣告“說什麼”的問題
策劃創意主要解決“怎麼說”
媒介投放解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說”
媒介投放解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說”
為此：媒介投放需要策劃：即要找出廣告信息與目 標群體的最佳接觸方式
也就是對“正確的人”，在“正確的時間”，在“正確的地點”以“合理的花費”將廣告信息傳達出去。

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