合川數碼產品消費市場調研分析報告(ppt 40頁)

合川數碼產品消費市場調研分析報告目錄：
第一部分、調查情況簡介
第二部分、調查綜述
第三部分、樣本分析
第四部分、調研總結
第五部分、調查對象的基本情況

合川數碼產品消費市場調研分析報告內容簡介:
目前，合川數碼市場發展勢頭良好，以體育館為核心的商圈已經初步形成，新世紀和重百的數碼也成為主力賣場。但由於商圈自發形成，總體發育不成熟，經營檔次和規模不能滿足消費者選購數碼產品的需要，調查顯示有63%的主城區消費者流失至重慶市場。而87．3%的區鄉消費者主要在合川購買。
有四類職業背景的客戶比重突出：學生、公務員、教師、企業高級管理人員。學生是最容易受時尚數碼產品影響的消費群，他們對新產品的購買速度最快，衝動消費傾向明顯；多數公務員和教師為家庭購買，追求實用性。企業高級管理人員對新事物較為敏感，購買動機也具有盲目性和衝動性。20—35歲的消費者是購買數碼產品的主力客戶群。學曆越高，購買欲望越強烈。
調查結果顯示台式電腦、MP3的擁有率最高，分別為54.5%、53．1%，說明這兩樣產品的潛在市場需求量將減小，但二次換機（配件）和產品普及的市場仍然存在。MP4、錄音筆的擁有率最低，分別為6.36%、4.09%。在近段時間，MP3的高擁有率影響了MP4的普及和推廣，這也預示著MP4的未來市場空間較大。同樣數碼相機、筆記本電腦的擁有率仍然較低，市場潛力將在未來幾年內釋放。
這部分目標客戶的累計消費額越高，說明傳統數碼產品（電腦、MP3、數碼相機）的需求量越低。
累計消費在4000—6000元的用戶所占比例最多,為20.6%，其次為10000元以上的用戶占據16.6%的比例，而6000—10000元的為14%，三者總和為51.2%，由此可見合川市場以往所存在的消費能力。
處於中低端檔次的消費群體將是今後的核心目標客戶群，4000元以下的為48.8%，而其中500元以下的用戶16.1%，此類消費群將是數碼產品普及風暴的直接受益者。

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