藍山膏腴黑澤酒經典係列廣告分析（一）(doc 5頁)

藍山膏腴黑澤酒經典係列廣告分析（一）目錄：
1、酒如美臀誘惑無限
2、飲酒駕雲 悠然自得
3、飲酒歡愛 樂趣無窮
4、藍山孕育美酒
5、溫情訴求 感動消費
6、古典美女 用心品味

藍山膏腴黑澤酒經典係列廣告分析（一）內容簡介：
近來研究黃酒廣告，偶然發現藍山膏腴黑澤酒，之前對此酒並未有過了解，瀏覽該酒網站，網站似乎也並沒有獨特之處，但是當在該酒網站瀏覽完一百多幅平麵廣告之後，人有一種興奮感，眼睛為之一亮，廣告震撼人心。
瀏覽第一次之後，餘猶未盡，於是又多次賞析，每次都有不同感覺，每次都是一種精神的升華。於是，便有了自己感悟。
縱觀整個黃酒行業的廣告，無論是古越龍山請陳寶國代言的“數風流人物，品古越龍山”、石庫門的“穿越曆史，盡顯時尚”、會稽山的“黃酒之源－會稽山”等，能振奮人心的似乎不多，然而能使人回味無窮，多次品味的廣告就是具有銷售力的廣告，藍山膏腴黑澤酒即是。
藍山膏腴黑澤酒產於藍山，是一種具有很強營養保健功能的黃酒，被當地居民視為居家之寶，而且是用牛屎焐焙，釀製獨特，傳承多年，如何將這些信息傳達給消費者，而且又如何能吸引消費者的注意力呢？下麵筆者略談自己對其中幾幅的拙見。
漂亮的女人總是男人所求，而臀部是能展現女子魅力之“法寶”之一，藍山膏腴黑澤酒則善於抓住美麗的臀部大做文章。
比如其中的一幅以黑色為底紋，左麵是一個身材嬌美、背斜對著大家的女子，該女子的臀部格外突出，曲線分明，而在中間是廣告語“點我，就叫我全名—藍山膏腴黑澤酒”，右邊是藍山膏腴黑澤酒的酒瓶。這幅廣告首先通過一個女子美麗的臀部來吸引住消費者的眼球，讓消費者產生無限遐想：在一個漆黑的夜裏，一個臀部如此美麗的女子，如果接近觸摸會……；然後再通過“點我，就叫我全名—藍山膏腴黑澤酒”的廣告訴求，讓消費者明白，原來靠近了要想觸摸就須叫出全名，全名竟是“藍山膏腴黑澤酒”，酒如美麗女子的臀部，肯定是美酒，飲此酒就如觸摸那女子的臀部，會有意想不到的快感，那麼便激發起消費者購買的欲望，從而產生購買行為。

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