百事可樂廣東市場廣告策劃與市場分析(doc 17頁)

百事可樂廣東市場廣告策劃與市場分析目錄：
一、市場分析.................................1
二、產品分析.................................4
三、定位策略.................................6
四、廣告分析.................................6
五、價格策略.................................7
六、活動推廣策略.................................8
七、媒介策略.................................10
八、廣告經費預算.................................14

百事可樂廣東市場廣告策劃與市場分析內容簡介：
一.市場分析
◆ 1.消費者分析
廣東省開啟飲料市場已有幾十年的曆史，開始主要是以國內的飲料
品牌占主要地位，人民也鍾愛著國品，可到了某年隨著百事可樂進軍中國，就開始改變中國的各品牌的飲料占有率。到了某年，可口可樂及百事可樂占了約16%左右的市場占有率，在短短4年的時間內，能有這樣的成果，令人刮目相看。時至今日百事可樂與可口可樂成為了廣東地區甚至中國飲料業的熬頭。
年輕人，他們熱愛運動，追求時尚，他們經常飲用的產品主要是百事可樂與可口可樂、第五季、果汁、與冰紅茶。他們喜歡購買有時尚感的飲料。經過統計分析調查問卷所獲的資料表明：年輕一代的消費者比較鍾情於百事可樂（占34%），可是可口可樂的也不上上下也（占20%），形勢有點逼迫。還有其他的飲料的忠實者。（如圖一）
圖1
從消費者購買心理的角度來看，消費者購買飲料的心理主要有：
買味道：從之前我們調查顯示（見輕怡可樂調查報告），41%的人認為口感好重要，所以味道是飲品商生產首先顧及的重點。
買名氣：在同一檔次的產品中，那個品牌響就購買那個品牌的產品，在公共場所群體消費更是如此，消費者購買的主要是心理滿足感，與自豪感。我們的調查顯示，有21%的人認為品牌是主導他們購買產品的最主要因素之一。

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