某花園二期工程項目宣傳推廣報告(doc 38頁)

某花園二期工程項目宣傳推廣報告目錄：
第一部分、項目分析及總體戰略..................4
第二部分 項目推廣建議......................14
第三部分 宣傳推廣策略......................20
第四部分 項目建議........................24

某花園二期工程項目宣傳推廣報告內容簡介：
一、項目解析
本項目位於邯鄲市成安縣城西街村團結東幹渠以西，跨成馬線兩側，占地麵積226.47畝，由南、北兩地塊組成，南地塊約126畝，北地塊約100畝；
項目東麵為水廠、成安電視台、郵政局，西麵為新建成安縣政府、林裏堡村，北麵為東未村；成安縣的城市發展方向由東向西發展，該區域將發展成為成安縣新區，發展前景樂觀。
有所為花園一期工程基本建設完成，南區地塊已被商鋪圍和，地塊呈階梯形，內有5種戶型分部，景觀以水景為主，建成後將形成南北區對稱，麵積達15萬平方米的高尚、文明的社區。
提出任何營銷概念，無論其具有多大的誘惑力與煽動性，都必須為其找到強有力的、可靠的支撐，否則這個概念對項目不是支持而是潛在的威脅。從項目的優勢中提煉一個獨特的銷售主張（ＵＳＰ），在這一中心概念下，根據銷售階段不同，用不同的主題概念進行闡釋，但都可以用ＵＳＰ來概括，如此則項目形象自然和諧統一，品牌得到整合。
在營銷推廣過程中，我們著力推向市場的多個概念，無論就賣點平鋪直敘，還是采用某種委婉的說辭，在市場追問的情況下，均應有有效、合理的理由。在推廣執行計劃中，項目的賣點最後敲定並落實到媒體及宣傳資料上。

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