奧嵐雪眼貼膜營銷策劃案例(doc 13頁)

奧嵐雪眼貼膜營銷策劃案例目錄：
一、市場分析
二、營銷整合
三、廣告戰略
四、公關策略

奧嵐雪眼貼膜營銷策劃案例內容簡介：
這也是成都地奧-“奧嵐雪”進入眼貼膜市場的一個最大的機會，我們的營銷目標就是——
集中資源，占領中檔眼部、臉部美容護理品市場，以女性美容護理專業品牌的身份成為該細分市場的利基者。同時伺機推出非常具有差異化的新產品，贏得競爭主動。
市場分析
一、主要競品
在以杭州為中心對浙江市場調研發覺，整個市場中眼部、 臉部美容護理品品種豐富，除了膏霜類產品外，眼貼膜、麵貼膜主要有可采、薇姿、玉蘭油、紫眉（珊拉娜）等品牌。在戰略上“奧嵐雪”主要把可采作為主要競爭對象。
二、消費群分析
消費人群定位——中青年女性
美容護理品的消費群主要是25-35歲的中青年女性。25歲以下的女性正處於青春年少，整體來說對麵部、眼部的需求不高。25歲到35歲之間的女性，她們眼部的眼袋、黑眼圈、魚尾紋和麵部皺紋、枯黃、幹澀、粗糙等的主要原因主要是生理自然衰落和生活的重擔。女人過了25歲麵部肌膚細胞就開始進入衰老期，細胞活性減少，自由基活動旺盛促使細胞老化，黑色素生成多；另一方麵她們家務繁重、日夜操勞，工作上還要努力，生活的重擔使得她們心神憔悴。

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