北京地區潤滑油市場用戶消費行為研究(pdf 50頁)

北京地區潤滑油市場用戶消費行為研究目錄：
一、車用潤滑油品牌知名度
二、車用潤滑油用戶滿意度研究
三、車用潤滑油市場用戶消費行為研究
四、潤滑油市場用戶消費價格接受度研究
五、防凍液市場用戶消費行為研究

北京地區潤滑油市場用戶消費行為研究內容簡介：
車用潤滑油品牌知名度
北京市場潤滑油產品品牌知名度現狀是長城品牌知名度一支獨秀且孤立無援，進口品牌對長城形成圍攻之勢。
調查表明：長城潤滑油在第一提及率、無提示下的品牌提及率以及有提示的品牌知名度這三組指標中均優於其它品牌，其他國產品牌的知名度相當低；而進口潤滑油品牌知名度卻比較高，尤其是殼牌和美孚的品牌知名度分別排在2、3位，與長城差距不大。埃索、加德士、嘉實多、道達爾和BP等市場上出現的進口品牌在司機和車主中的知名度也高於其他國產品牌。
車用潤滑油品牌知名度——分用戶研究
北京市場上，潤滑油產品品牌知名度高低排列順序與用戶的類型關係不大，無論是私家車、出租車、公務車和商務車，品牌知名度第一提及的前三名順序都是長城、殼牌和美孚。
長城在出租車司機中的第一提及率高於其他用戶。
在沒有對被調查者進行品牌提示的前提下，長城潤滑油的品牌知名度在出租車、私家車和商務車用戶中依然領先於殼牌、美孚和埃索，但在公務車用戶中，長城潤滑油的知名度落後於殼牌3.1個百分點而位居第二。
另外，奧吉娜潤滑油在北京出租車司機中的知名度達5.4%，高於很多傳統的潤滑油品牌。

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