奧美行銷新趨勢與品牌故事(ppt 152頁)
奧美行銷新趨勢與品牌故事(ppt 152頁)內容簡介
奧美行銷新趨勢與品牌故事內容簡介:
未來的行銷是品牌的戰爭 -品牌互爭長短的競爭,商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產。此概念極為重要,因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產,來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
“我們工作,不是為自己,不是為公司,甚至不是為客戶。我們是為品牌而奮鬥。”
“ 品牌”在當今社會,就是通過市場傳播介紹給客戶的產品。
品牌是一種錯綜複雜的象征,它是品牌
屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽,廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者 對其使用者的印象,以及自身的經驗而有所界定.
產品是工廠生產的東西;品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿,但品牌則是獨一無二 的,產品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。
我們(消費者)建立形象就如鳥兒築巢一樣:從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。
..............................
未來的行銷是品牌的戰爭 -品牌互爭長短的競爭,商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產。此概念極為重要,因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產,來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
“我們工作,不是為自己,不是為公司,甚至不是為客戶。我們是為品牌而奮鬥。”
“ 品牌”在當今社會,就是通過市場傳播介紹給客戶的產品。
品牌是一種錯綜複雜的象征,它是品牌
屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽,廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者 對其使用者的印象,以及自身的經驗而有所界定.
產品是工廠生產的東西;品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿,但品牌則是獨一無二 的,產品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。
我們(消費者)建立形象就如鳥兒築巢一樣:從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。
..............................
用戶登陸
營銷知識熱門資料
營銷知識相關下載