中國行銷通路的複雜演化.pdf10

摘要複雜(Complexib)是一門新興起的科學用來探討宇宙萬物的變幻無窮但又隱藏著有軌跡可尋的自然秩序與法則本文的目的試圖運用複雜科學在製度與演化經濟學(Institutional and Evolutionary Economics)所衍發的一些核心觀念如報酬遞增 (increasing returns)路徑依賴(path dependency)自我整合(self Organization)多重均衡 (multiple equilibria)等籍以剖析中國行銷通路係統在經濟轉型時所出現的混沌複雜現象這一個新的理論架構整合了製度演化理論中的演化軌跡學習協調及適應機製能對中國經濟體製和行銷通路的演變提供較為完整透徹的解析並對國營層級體係解體(hierarchy failure)私營批發市場興起多元渠道並存等現象作深入的探討
關鍵詞複雜科學演化經濟學行銷通路係統
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