行銷執行評估與控製市場策略-市場稽核.doc

市場計劃

計劃的要點

*整理過去(⒈優勢，劣勢；⒉理，利，節；⒊整理數字上的偏差)；

*麵對未來(競爭；發展；環境）；計劃將來（潛力；大方向）。

*目前的市場位置；今後的目標與方向。

*機會與難題分析。

(SWOTANALYSIS)(STRENGTHS,WEAKNESSES,OPPORTUNITIES,THREATS)

計劃的意義

*公司計劃的中心(銷售計劃是全部計劃安排的中心）

*包括公司要員（生產部，財務部，互通意見）

*越來越重要和複雜

四種趨勢：⒈公司結構大而複雜；

⒉競爭者越來越多；

⒊科技與市場環境，社會進展，消費者口味變化快；

⒋新產品多

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