中國企業實施整合營銷傳播策略的研究

第一章 整合營銷傳播的概念及內涵
第一節 IMC 的概念
一、IMC 理論的提出
營銷理論已經發展了數十年，經曆了消費品營銷（50 年代）、產業營銷（60 年代）、
非贏利及社會營銷（70 年代）、服務及關係營銷（80 年代）、整合營銷（90 年代）的演
變。營銷，是一個不斷進化的概念。60 年代的麥卡錫曾把霍華德的傳統理論做了進一步
的發展，對新利体育取现 提出了新的見解，即所謂的“目標市場”理論，並認為新利体育取现 的基
本組合是4Ps：產品（Product）、價格（Price）、地點（Place）和促銷(Promotion)。80 年
代以來，市場學理論權威科特勒根據當時貿易保護主義的抬頭和生態環境的惡化問題，
又提出了大新利体育取现 的理論，即在傳統的4Ps 的基礎上加上兩個P：政治力量（Political
power）和公共關係（Public relations）。那麼，進入二十一世紀，隨著消費者生活水平的
迅速提高，生活型態的極大改變，接受外部訊息的手段極大地豐富，更為重要的是全球
市場的一體化（這就意
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