市場調查基礎知識係列.doc11

場調查基礎知識係列

第一講：定性研究

問題：什麼是定性研究？其適用於哪些類型的研究？其特點是什麼？定性研究目前有哪幾種方法？各方法的優缺點是什麼？

答案：

◆ 　定性研究的定義：是以小樣本為基礎的無結構式的，探索性的調查研究方法，目的是對問題的定位或啟動
　　提供比較深層的理解和認識。
◆ 　適用範圍：新產品概念、價格測試、廣告文案、創意腳本測試、問題產品症結討論等。在尋找處理問題的
　　途徑時，其常常用於製定假設或是確定研究中應包括的變量。
◆ 　特點：具有對問題細節的深度與廣度的描述。
◆ 　定性研究的方法：特殊訪談和投設法
△ 特殊訪談：深度訪談、小組座談會
△ 深度訪談：（ Depth Interview ）
　　一種無結構的、直接的、個人的訪問，用以揭示對某一問題的潛在動機、信念、態度和感情。


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