華淩冰箱整合傳播策略提案.ppt60
華淩冰箱整合傳播策略提案.ppt60內容簡介
我們所麵臨的市場
競 爭 狀 況(數據及資料來源《IMI1998-1999》)
容聲、海爾等全國性領導品牌占據大部市場份額，優勝劣汰現狀日趨明顯。
領導品牌市場份額因地域差異呈現不均衡狀態，而區域性名牌在當地市場足以與全國領導品牌抗衡。如廣東華淩冰箱，上海上菱，雙鹿等。
利潤空間日益狹小，品牌投資日趨重要。以質量、技術、性能為主導的功能附加值體現，是品牌競爭力的重要支撐。如冰溫保鮮，健康環保，抗菌營養等等。結論：冰箱競爭白熱化，買方為主導市場，因此品牌經營已成為競爭的第一要素。
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