卷煙商品--營銷控製(DOC 23頁)

營銷控製的定義與步驟

　　控製的是管理的基本職能之一，如果把製定計劃、實施計劃和控製計劃看作一個周而複始的過程，那麼，控製既是一個循環的結束，又是新循環的開始，在新利体育取现 管理中也是如此。營銷控製是指企業對營銷執行情況進行檢查與評估，了解計劃與實線是否一致，找出兩者之間的偏差及造成偏差的原因，並采取修正措施以確保營銷計劃有效執行。

　　計劃與實施過程中的現實並不總能保持一致，在實施中常常會出現各種意外的情況。同時，戰略和計劃本身也可能有某些不符合實際的地方。實踐證明，企業的日常業務活動如果不通過控製，戰略和計劃往往會落空。因此，企業必須進行有效地營銷控製，控製有助於及早發現問題，避免可能的事故，尋找更好的管理辦法，充分發掘企業的潛力。

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