“鮮一步”果汁行銷傳播企劃(建議)案.doc37

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“鮮一步”果汁行銷傳播企劃(建議)案.doc37內容簡介

背景資料一全球飲料工業發展新動向

據《2000IMI消費行為與生活形態年鑒》刊載，當今全球軟飲料工業發展的新動向:

1、世界軟飲料的消費呈逐年增加的趨勢，而且增加的勢頭愈來愈大。這與世界人口增加和經濟增長有關。

2、碳酸飲料的消費量繼續增加。英國ZENITH INTERNATIONAL對世界主要75個國家飲料谘詢分析調查結果顯示，與1993年相比，1999年世界碳酸飲料消費量增長了33%。

3、非碳酸飲料有極大的發展，瓶裝水和果汁飲料發展尤為迅速。1997年世界果汁飲料消費量約為3980萬噸，到2000年預計消費量將達4610噸。而英國ZENITH INTERNATIONAL的調查顯示，與1993年相比，1999年世界瓶裝水消費量增長了58%。

4、 2000年後，世界軟飲料產銷的重點將轉向亞洲。英國ZENITH INTERNATIONAL的調查顯示，1999年亞太地區總消費量占世界總消費量的31.7%，已為世界第一。由於其人均消費量隻有北美地區的1／6，尚有極大的發展空間
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