中國企業本土化營銷與全球營銷（doc 18)

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中國企業本土化營銷與全球營銷（doc 18)內容簡介

進入新世紀以後，中國營銷發生了很大的變化，受到了非常嚴峻的挑戰，特別是我國加入WTO以後，中國的整個市場環境都發生了變化，遼寧企業同時也麵對著這些變化和變革，麵臨著嚴峻的市場競爭下懂得考驗和挑戰。

　　隨著國家實行經濟轉製以來，作為國家經濟體製在企業層麵發生作用的營銷管理實踐，有著與中國步入市場化道路相類似的特征。20多年的發展曆史，是中國營銷漸次逼近營銷臻境的過程，同時也是中國營銷適應市場發展規律，同國際市場接軌的一個過程。在總體發展方向問題上要求我們把中國營銷納入世界營銷總體發展規律中考察。惟有如此，我們才能找出其中的差距，從而論證出具有中國特色的中國營銷，並指引未來方向。中國的企業不再是象以前一樣，在中國的這個圈子裏麵關起門來做營銷文章，而應該走向更廣闊的國際市場，這也就是我們所說的"大營銷"，我們企業要想獲得真正的生存空間，那麼我們就必須敢於在世界列強的盤中分出自己的一塊蛋糕，否則我們隻有吃殘羹剩飯，這樣怎能使我們的企業獲得自主權呢
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