淺談中國企業品牌營銷的不足(doc 6)

當促銷走向狹隘主義

　　如今中國大地飄起了一陣促銷風，無論是什麼企業，無論什麼樣的廣告策劃公司，都在不遺餘力的去做促銷活動，去追求銷售的快感。

　　管理大師Drucker有這樣一句話，“營銷真正的任務是使促銷成為多餘。”

　　首先想問一個問題，中國有多少企業和策略人能夠真正理解這句話？我們的企業和市場正陷入一個讓自己寶貴的品牌進入混沌的盲從局麵。

　　不可否認，在一定的時機和市場條件的情況下，促銷是能夠為企業和產品達到短期內獲取最大經濟效益的有力工具。但是，請注意，促銷行為有一個共同的特性，就是它的時效性。促銷行為的衍生原本是讓一個不甚知名的品牌通過市場第一線的消費去被市場認知，以期在今後的發展過程中，能夠成長為家喻戶曉的品牌，它是一個品牌構建的環節，僅此而已！

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