市場供應需求決策理論(ppt 62頁)

市場供應需求決策理論目錄：
1、需求與供給概念即其影響因素。
2、需求與供給變動基本規律即均衡價格的決定。
3、消費者效用、基數效用與序數效用論。
4、邊際效用分析法、無差異曲線分析法和消費者預算線
5、消費者最優購買的實現。
6、需求彈性及其對企業生產經營決策的作用。
7、基本市場需求估計方法。

市場供應需求決策理論內容提要：
需求定理（需求量與價格的關係）：
需求定理是用來說明商品本身價格與其需求量之間的理論。
其基本內容是：在其他條件不變的情況下，某商品的需求量與價格之間成反方向的變動，即需求量隨著商品本身價格的上升而減少，隨商品本身價格的下降而增加。
在理解需求定理時，需注意以下兩點。
（1）需求定理是在假定影響需求的其他因素不變的前提下，研究商品本身價格與需求量之間的關係。離開了這一前提，需求定理就無法成立。例如，如果收入在增加，商品本身的價格與需求量就不一定成反方向的變動。
（2）需求定理指的是一般商品的規律，但這一定理也有例外，如炫耀性商品、吉芬商品、投機商品等。
①某些炫耀性的消費商品，如珠寶、名畫、名車等。這類商品的價格已成為消費者地位和身份的象征。價格越高，越顯示擁有者的地位，需求量也越大；反之，當價格下跌，不能再顯示擁有者的地位時，需求量反而下降。
②某些低檔商品，在特定條件下當價格下跌時，需求會減少；而價格上漲時，需求反而增加。最著名的是以英國人吉芬而得名的“吉芬商品”。吉芬發現，在1845年愛爾蘭發生災荒時，馬鈴薯的價格雖然急劇上漲，但它的需求量反而增加。原因是災荒造成愛爾蘭人民實際收入急劇下降，不得不增加這類生活必需的低檔食品的消費。
③某些商品的價格小幅度升降時，需求按正常情況變動；價格大幅度升降時，人們會因不同的預期而采取不同的行動，需求發生不規則變化，如證券、黃金市場。

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