體驗營銷的三個道具(doc 6)

隨著生活水平和生活質量的提高，現代社會中人們消費的觀念不再停留於僅僅獲得更多的物質產品以及獲得產品本身，相反，消費者購買商品越來越多是出於對商品象征意義和象征功能的考慮，即人們更加注重通過消費獲得個性的滿足。企業要想在市場上立於不敗之地，必須根據消費者需求新特點，引導和創造滿足個性需求的市場。於是，體驗營銷應運而生。體驗營銷，就是企業以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務產品為舞台，以有形產品為載體，生產經營高質量的體驗產品的一切活動。隨著“體驗”變成可以銷售的經濟商品，“體驗消費”旋風開始席卷全球產業，繼“服務經濟”之後，“體驗經濟”已大行其道.

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