創意人員的廣告觀念(doc 5)

黨啟元（David Tang)達彼思上海、廣州的創意群總監，台灣人。他長得非常高大，大概有一米八六左右。談話的時候很自信，不緊不慢，但針針能擊中要害。很讓我欽佩，是一個很有才氣的總監。
　　 達彼斯現在上海複興廣場，它分為141（策略）與達彼斯（廣告）兩個部門，創意部有黨啟元、吳佳蓉二位創意群總監，是一對夫妻搭檔。現在公司主要做通用汽車，占了整個公司業務量的30%，還有力波啤酒、喜力、上海家化、百宮製藥、味全，Pizza hut，彙豐銀行等等。
　　 方法是因人而異的，每個創意人員都有自己獨特的一套，比如他們在思考時，有的人喜歡不停地翻閱雜誌，有的人喜歡鑽到桌子下麵，有的人卻喜歡在商場裏閑逛，他們都可能因此而找出好創意。但這些方法是否也適用於你呢？是不是我們也隻要學到鑽到桌子底下或跑到商店裏去，好創意就這樣出來了？我想是否定的。方法最初的形成隻是適用於歸納者自己而已，一些好的方法經過發展與提煉後才被大家所效仿。而對創意人員本身來講，並不是每種方法能用於自己，甚至於有些方法在你身上根本沒用。所以我今天不談方法，隻談觀念。因為我認為觀念不受對象所限製。

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