某地板年度市場推廣方案(doc 16頁)

某地板年度市場推廣方案目錄：
1、年度推廣目的
2、傳播對象分析
3、目標客群分析
4、推廣渠道分析
5、傳播工具組合
6、視覺傳達係統
7、活動推廣主線
8、推廣行程安排
9、SP促銷活動
10、PR公關活動
11、媒體投放目標
12、媒體選擇分析
13、媒體排期預算
14、廣告費用分配
15、附：品牌定位

某地板年度市場推廣方案內容摘要：
年度推廣目的：
　　一、深度發掘並定向傳播某品牌的文化內涵與市場影響力
　　二、推動某旗下係列產品在零售與渠道中的品牌競爭力
　　三、為新產品精準定位目標市場並打開市場局麵
　　四、監控並維護某品牌的媒體形象與公信力
　　五、逐步完善某品牌的視覺傳達係統
傳播對象分析
從營銷通路的角度——
　　 設計師：供職於高中檔裝潢公司或獨立工作室，中青年男性居多，由於職業習慣，對時尚和視覺信息較為敏感，審美情趣較高，關注房地產資訊，對業主裝修用材有話語權和直接影響力
　　業主：較為典型的中產階級、正在形成的城市新貴，品牌認知度較高，追求優裕物質生活和文化享受，消費趨於理性，選購裝修材料會集中了解相關信息，或直接委托專業人士
目標客群分析
從產品線的角度——
　　某係列：擁有別墅等頂級豪宅，社會上層人物、企業家、明星大腕，推崇奢侈品的收藏價值，消費以彰顯其身份地位，並符合其文化品味
　　某係列：中高檔物業或改善型業主，個私經營者、社會中堅人士，追隨型消費階層，關注品牌與質量，看重性價比，對價格較敏感
　　 某係列：城市新貴、白領海歸、年輕的社會精英，追求時尚潮流、張揚個性化需求，有品牌認知度與歐美情結，文化層次相對較高

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