家庭與消費者購買決策行為(ppt 35頁)

家庭與消費者購買決策行為目錄：
第一節 家庭與住戶
第二節 家庭生命周期與家庭人員角色
第三節 家庭購買決策

家庭與消費者購買決策行為內容摘要：
家庭住戶的含義
家庭住戶：一個由兩個或兩個以上相關的人構成的住戶單位，其中一人（戶主）擁有或租住他們的住房。
住戶（家戶）：生活在同一住宅單元裏的人所組成的群體。
營銷意義：
對大多數產品，家庭/住戶是基本消費單位。
E.g. 大件商品如家具、家電以及其它家居日用商品和食物等等。
個人的消費模式，往往與家庭其他成員的消費模式密切相關。
一、家庭的類型
核心家庭：是指由兩個異性成年人組成的家庭，他們同自己的孩子或收養的孩子保持著合法的關係。
擴展家庭: 包含了核心家庭以及其它親戚。E.g. 印度 & 中國。
混合家庭：是指由一對夫婦、他們的孩子以及他們以前的孩子所組成的家庭。
非家庭住戶：一個對獨自居住或者與同他沒有親屬關係的人住在一起而構成的住戶。

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