整合公關促銷計劃(ppt 96頁)

整合公關促銷計劃目錄:
壹、策略前思考
一、企劃前提
二、環境分析
三、SWTO 分析
貳、策略發展
一、溝通目標
二、形象與定位
三、目標對象
四、溝通策略
參、整合公關促銷方案
肆、預算分配
伍、公關服務費用預算

整合公關促銷計劃內容簡介:
需要某某配合的事項
一、確立常設發言人及專長發言人之組織人力架構，統一對外發言管道及流程。
二、劃分權責，並確定與ｘｘ合作的窗口；建立內部促銷溝通管道，確定決策過程。
三、確認年度計劃內容，並完成簽約程序，以利促銷工作之進行。
四、依實際需要，協助ｘｘ深入了解某某的組織改概況、成員及
作業方式。
媒體名單建立
針對不同階段活動、對象階層不同，需溝通之報紙、雜誌、廣播
、電視等媒體特性、編輯方針、地域的不同，除建立直銷及地方相關線路，甚至副刊等不同版麵及路線的記者名單，並隨時作更
新、修正，以準確掌握媒體全盤運作對象媒體意見調查與分析
從媒體直銷業及某某的一般印象，切實掌握媒體所持的主觀印象
，並分析其所持態度的產生原因，另一方麵，可獲知媒體對直銷
商及某某了解程度、新聞需求及報導偏好、興趣，以作為日後調
整媒體對應策略時的參考依據。

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