新銷售意念--品牌策劃與品牌定位(ppt 60頁)

新銷售意念--品牌策劃與品牌定位目錄:
一、品牌策劃
二、現時品牌的情況怎樣？
三、為什麼這樣？
四、品牌方向應往那裏走？
五、品牌怎樣才能到達這個目標
六、品牌定位
七、品牌本質
八、目標消費者
九、品牌性格
十、產品/競爭架構
十一、消費者利益
十二、重要支持
十三、創意要求
十四、銷售意念

新銷售意念--品牌策劃與品牌定位內容簡介:
品牌策劃:
品牌策劃是營銷傳播的起點，是品牌在市場及 消費者心目中大概的位置，為什麼這樣，方向朝哪裏走及怎樣達到目標的藍圖
最基本的目的是要核查品牌的曆史、現時的表 現、實力、弱點及形象，品牌策劃需要對品牌 的數據、過去、現在和將來進行分析
要表現出關於品牌及其形象、其曆史、現時表 現、實力、弱點及其市場競爭強弱度的基本認識
從這些基本的認識中得出品牌的發展方向及怎樣達到此目的
策略品牌策劃使我們擔起品牌監督人的責任，同時，為品牌策劃需要對各因素連續重新評估而對品牌進行連續監察，去反映品牌的活動及評估市場
對品牌現時在市場中的位置提供一個清晰明了的概況及品牌在消費者心目中的位置
問題：
品牌市場是哪些及消費者的情況？
有什麼主要的力量驅使這個類別、品牌及消費者選擇？
品牌競爭環境中的方向是什麼？經濟方麵？技術方麵？人口/社會/文化方麵？政治方麵？或關係方麵
什麼元素對品牌利益來講是關鍵的

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