深圳市營銷策劃媒體手冊(doc 47頁)

深圳市營銷策劃媒體手冊目錄:
壹 各種媒體的優缺點
貳 關於媒體資料的調查
叁 廣告投放前的測試
肆 廣告媒體策略
伍 關於媒體投放的預算與計劃
陸 關於媒體廣告效果的監測與評估

深圳市營銷策劃媒體手冊內容簡介:
廣告公司和廣告主在投放廣告時，勢必涉及到對媒介成本的分析，廣告接觸率的調查與分析，廣告目標市場潛力與媒介購買量的比率分析和決策。廣告投放的節奏分析和決策，及時對大眾平麵廣告媒介素質的分析研究，而以上調查內容的完成，有賴於對各種媒介資料的調查，才能在投放廣告時，找到產品與媒體的最佳組合，創造最佳的投入產出比。它一般包括：
(1)發行量和收視率、收聽率的調查、發行量、收視率和收聽率並非指大眾傳媒自己提供的數據，而應通過專業之調查公司或其他專業調查部門的客觀調查統計的結果作為依據。
(2)傳閱率的調查，這主要指對報紙和雜誌所建立的一種調查指數，計算方式以一份媒介物的讀者人數加起來除以發行量得出。這項調查也應以實際調查來作為依據。通過傳閱率的調查可以以客觀的角度和科學的方法去尋找最為有效的傳媒工具。
(3)廣告聲勢的調查，分析同一媒介上不同競爭對手投入的廣告量以確定自己應造的聲勢程度，此也是主要的媒體調查方式之一。
(4)千人成本的調查，使一千名讀者接觸到廣告進所需要的投資，這種分析調查在所有媒體中皆可使用。
(5)廣告空間密度的調查，大眾傳媒或其他綜合媒體上廣告數量的曆史，現狀和未來走向。一般以同一媒介為研究調查對象，以判斷自己的廣告能獲得的注意和記憶度的水平。這有助於廣告代理或廣告主在投放廣告時掌握投放量，既不能過密，還不能疏，以達到最佳的投入方式。
(6)覆蓋範圍的調查，針對自己的營銷活動範圍和線路，選擇覆蓋範圍稍大一些的大眾傳媒工具，做到廣告與營銷的覆蓋重合。隻有對媒體的覆蓋範圍進行科學的調查，才能做到廣告與營銷的吻合，達到廣告的真正目的。
(7)媒介威信的調查，媒介所有社會地位決定以其為載體的廣告的說明力，雖然媒介地位和成本關係很大，但隻要通過對媒介威信的確切調查，得出有利的數據，其廣告費雖然高於一般同類型媒介，但它們為廣告帶來的威信附加值者是不可忽視的

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