化妝品廣告的媒體投放策略方案(doc 24頁)

化妝品廣告的媒體投放策略方案目錄：
摘要..........................................3
ABSTRACT......................................4
緒論..........................................5
一、化妝品廣告的背景分析......................6
1、 營銷環境分析..............................6
2、 消費者分析................................7
二、化妝品廣告的媒體特性及評估...............10
1、 傳統媒體.................................10
2、 網絡媒體.................................11
三、如何進行有效的媒體投放...................12
四、總結.....................................13
注釋.........................................14
參考文獻.....................................15
致謝.........................................16

化妝品廣告的媒體投放策略方案內容摘要：
2、消費者分析
對於產品，消費者會產生不同的消費涉入度，對於信息，消費者也會存在不同的接受狀態。隻有針對消費者的各種消費涉入度、信息接受狀態，以及產品的屬性這些要素，選擇適當的媒體載具及表現形式，才能進行合理有效，事半功倍的廣告宣傳。
中國化妝品市場的消費層次和消費品牌基本上可分為3個群體4：
高檔進口名牌產品的主要消費者是大中城市的高薪和高收入的群體，他們主要選擇來自歐美日等的著名化妝品品牌，這部分人約占到城市人口的20%，消費者大部分是中青年女性。
內地著名的民族品牌針對的是第二消費群，這一群體的消費者屬於中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人，約占城市人口的60%。
第三消費群體以農村市場為主，其消費品牌通常以國產低檔產品居多，在消費人口中占有相當大的比例，約占農村人口的50%左右，城市低收入人群亦屬於這一消費群體，一般消費品是一些護膚膏和花露水等。

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