整合營銷與信息傳播戰略(ppt 53頁)

整合營銷與信息傳播戰略目錄:
一、營銷溝通組合
二、信息傳播的特點
三、有效傳播的步驟
四、促銷組合戰略
五、廣告策略
六、影響媒體選擇的因素
七、營業推廣形式選擇
八、方案製定與實施
九、人員推銷策略

整合營銷與信息傳播戰略內容簡介:
以消費者為核心重視企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象、傳播一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，更有效地達到傳播和行銷的目的。
營業推廣的特點:
促銷效果顯著：適合在一定時期、一定任務的短期性的促銷活動中使用。
是一種輔助性促銷方式：一般不能單獨使用，要與其他促銷方式配合使用。是非正規性和非經常性的活動。
有貶低產品之意：頻繁使用或使用不當，會引起顧客誤解。
營業推廣形式選擇:
（1）企業使用於消費者市場的銷售促進工具。如：贈送樣品、贈送代價券、包裝兌現、提供贈品、商品展銷。
（2）零售商使用於消費者市場的銷售促進工具。如：折價券、特價包、贈獎、交易印花、商品示範表演、競賽、兌獎、遊戲等。
（3）企業用於中間商的銷售促進工具。如：購買折讓、廣告折讓、陳列折讓、推銷金、贈品等。
（4）企業用於推銷人員的銷售促進工具。如：銷售競賽、銷售紅利、獎品等。

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