娃哈哈營銷戰略及企業文化概述(doc 9頁)

娃哈哈營銷戰略及企業文化概述目錄：
1．娃哈哈推出“非常可樂”並致力於打假
2．娃哈哈“麵對強手、不斷衝擊”的理念
3．娃哈哈企業文化的基本內窖

娃哈哈營銷戰略及企業文化概述內容簡介：
娃哈哈之路是一條改革之路，是實施企業文化工程結出的勝利之果，娃哈哈成長的背景呈史無前例的改革開放浪潮。從誕生到兼並擴張，從成立股份公司到現代企業製度試點，從生產經營到品牌輸出，娃哈哈的每一步都無不烙著時代的印記。娃哈哈的成功是實施品牌戰略的成功，是企業文化和“麵對強手、不斷衝擊”的企業理念的勝利。
娃哈哈在全國同行業中排行第一，麵對侵權，它正在實施文化戰略，我們將拭目以待。反觀娃哈哈的創業史，它何以創造如此高大的形象和驕人的成績呢’娃哈哈自從誕生那天起，就沒有得到過國家酌一分錢投入。為了生存，娃哈哈人在市場風浪中苦苦闖蕩，飽嚐了酸甜苦辣。是娃哈哈人艱苦奮鬥的精神推動了企業的發展，為了在市場經濟的新形勢下真正立於不敗之地，為了在同行業中樹立“鱉頭”形象，娃哈哈人根據企業所處環境和娃哈哈發展曆程的特點，經過反複斟酌，提出了振奮精神的娃哈哈形象口號：勵情圖治、艱苦奮鬥、勇於開拓、自強不息。公司總經理宗慶後深為娃哈哈的形象自豪，他動情地說：“娃哈哈集團公司能有今天，是公司全體職工艱苦奮鬥、勇於開拓、共同創造的結果。”

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