某著名廣告策劃公司超越廣告策劃文案(doc 15頁)

某著名廣告策劃公司超越廣告策劃文案內容摘要：
　　新聞聯播之後、天氣預報之前的CCTV－1的5秒標版，這一中國最昂貴、收視率最高的電視廣告時段，據國際廣告雜誌社、國際廣告研究所研究，僅有13.7％觀眾對所播出的廣告印象深刻。34.2%的幾個有印象。有62.2%的觀眾沒印象或印象模糊。那麼，到底什麼可以影響人們注意並記住廣告呢？
　　花的錢多不一定聲音就大，重要的是係統把握觀眾的特點。研究表明，人們記住電視廣告的主要原因依次是播出頻率高→畫麵→廣告語→演員的表演……。
充分考慮你的要“對誰說”（把握目標消費群及能夠影響消費者觀點的群體），選擇適當的媒體、適當的時段版麵（“在什麼地方什麼時機說”），“說什麼？”，“怎麼說”，“說的頻次是多少”，是廣告的永恒課題。錢多，決不意味著聲音就大。
陳勝、吳廣起義，提出“王侯將相，寧有種乎？”口號，揭杆而起，一呼百應，大大震撼了當時的秦朝統治勢力。可以說，“王侯將相，寧有種乎”有蔑視權貴的方麵，然而更多的成分是什麼？是對權勢的幻想和追求。
　　楚霸王項羽垓下之敗，導致烏江自刎，無顏見江東父老。劉邦得天下，威風八麵。曆代王朝的更替換代，多少企業管理傾軋。對權勢的追求，更成為王室爭鬥的焦點。“成者為王、敗則為寇”，而一旦貴為天子，臣民們必定三跪九叩，山呼萬歲！對權勢的崇拜、敬畏，是兩千年來封建統治造就的，成為中國百姓根深蒂固的習性。
　　社會主義商品經濟的今天，方便麵有“麵霸”、學習機有“小霸王”、手表有“天霸”“海霸”、彩電有“畫王”“王牌”“彩霸”、VCD有“解霸”，還有“××××，王者風範”、“××發動機，動力之王”，“×××小王子”“雙王子”等等。稱王稱霸延伸到了商品競爭。為了引人注目，盡快打響產品知名度，稱王稱霸效果一度很迷人，而一旦泛濫成災，就沒什麼意義了。
　　1995年11月，秦池一鳴驚人，以6666萬元巨資奪得中央電視台1996年度黃金時段廣告標王，效果顯著。1996年銷售收入、利稅分別達到9.5億元和2.2億元。然而，以3.2億“天價”再度獲得97“標王”的秦池，97年初以來各項經濟指標開始大幅下降，上半年20多條生產線隻開了4-5條，產品大量積壓。為什麼？
　　財大氣粗的國外大企業始終無一參加“標王”的爭奪，又是為什麼？
　　其實道理不算複雜：市場的競爭就是對消費者的競爭。要贏得消費大眾的信任和美譽，主要依賴企業在質量、服務、價格、營銷、管理等各個方麵全方位的付出，決不是靠單純產品廣告竟標去獲得。

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