廣告文案寫作方式及電視廣告文案的撰寫(doc 13頁)

廣告文案寫作方式及電視廣告文案的撰寫目錄：
一、廣告文案寫作方法及如何撰寫電視廣告文案
二、電視廣告文案的表現特殊性

廣告文案寫作方式及電視廣告文案的撰寫內容摘要：
廣告文案寫作的條件包括廣告運動策略把握、廣告表現內容的研究及其目的性選擇、消費對象的研究和確定、寫作主體相關素質的辯證具備。
廣告運動策略把握
廣告策略對文案寫作的製約
廣告運動的發展過程由許多個環環相扣的過程連綴而成。在這些環環相扣的過程中，廣告戰略是廣告整體運動的宏觀指導，廣告策略是廣告運動進行階段性活動和單個廣告活動的具體的行動綱領、行動方式的界定。廣告戰略和廣告策略，都對廣告文案寫作起著決定性的指導和統攝作用。在動筆撰寫文案以前，文案人員要思考以下問題：
1．廣告活動的信息內容是什麼——是企業，是產品，還是服務?
2．廣告主廣告活動的目的是什麼——擴大企業知名度，增加產品的美譽度，還是直接配合產品的促銷活動作銷售促進?
3．廣告活動的目標受眾或目標消費者是誰——他或她有哪些群體特點、個性特征?他們的生活方式、消費形態、文化素養、閱讀或接受外界事物的特點是什麼?
4．廣告文案的作用在整個廣告活動中是什麼——品牌構造?觀念形成?功能顯示?附加價值的體現?
5．廣告文案的傳播媒介是什麼——是憑借閱讀的報刊，是隻訴諸於聽覺的廣播，還是視聽兩便的電視?新型的網絡?
6．廣告媒介組合和媒介運用策略中的時間、版麵規定怎樣——平麵廣告是多少版麵、什麼時間?戶外廣告是什麼地段、什麼媒體?電視廣告是多少時間、什麼時段、針對哪個區域?
7．廣告文案的交稿和發布時間——在廣告策劃和廣告計劃中，廣告文案的完成時間與發布時間是何時?

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