產品定價方法與影響定價的因素(ppt 26頁)

產品定價方法與影響定價的因素目錄:
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價技巧與策略

產品定價方法與影響定價的因素內容摘要：
四、企業定價目標
1、獲取最大利潤
一般價格較高，產品處於絕對有利地位。
前提條件：企業的個別成本低於社會成本（部門平均成本）；市場需求﹥供給
2、實現預期的投資利潤率
注意問題：確定合理的投資利潤率；產品是暢銷的
3、保持或擴大市場份額
著眼於追求企業的長遠利益，為了擴大市場份額往往要相對降低價格和利潤水平。
4、穩定市場價格
企業為了保護自己，避免不必要的價格競爭，再市場競爭和供求關係比較正常的情況下，采取的穩定價格的做法。一般為具有優勢的大企業。
5、應付或防止競爭
（1）力量較弱的企業：價格≤競爭者的價格
（2）力量較強且相擴大市場份額的企業：
價格﹤競爭者的價格
（3）資本雄厚並擁有特殊技術的企業：
價格﹥競爭者的價格
（4）建立高的進入壁壘或將競爭者趕出市場：采取低價
6、以樹立和維護企業形象為目標
注意：應讓消費者接受企業定價，讓人感到質價相等。

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