廣告市場與受眾市場的平衡性(doc 5頁)

什麼是受眾？受眾是指大眾傳播媒介的接觸者和大眾傳播內容的使用者[3]。受眾可以分為讀者、聽眾和觀眾。報紙的受眾就是報紙的讀者。報紙的受眾市場就是報紙所擁有的讀者群。
　　媒介市場是一個二元化的產品市場，第一個是媒介銷售和交換其產品與勞務的市場，第二個就是廣告市場。由於媒介銷售和交換其產品與勞務是由媒介的受眾來完成的，所以這個市場又可以稱為受眾市場。
　　媒介商業運作不同於其他行業的地方是媒介是通過二次銷售來實現商業運作的。做新聞的人都知道，媒介總是把新聞賣給受眾，再把受眾賣給廣告商，它所經營的就是一種注意力經濟，或者說是影響力經濟。一家媒介它所能吸引到的受眾的注意力，它在受眾中所起的影響力，是它能向廣告商所出示的王牌。

 

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