營銷目標與營銷策略的概述(doc 9頁)
營銷目標與營銷策略的概述(doc 9頁)內容簡介
營銷目標旨在說明要達成什麼目的,而且營銷目標根本就是所要實現的最終目的。欲指出營銷目標與營銷策略的差別,並非易事。即使是從事營銷工作多年、經驗豐富的營銷專業好手,也常常搞不清楚。為了指出兩者之間的差別,以下詳細列出營銷目標的特征。營銷目標必須是:
1. 具體:目標必須針對一個單一目的。
2. 可加以評估:結果必須予以數量化。
3. 有一特定期間:例如1年或者說年以上、未來6個月,甚至1年中的哪幾月份。
4. 指出可影響目標市場的行為(鼓勵購買、試用產品、反複購買產品、大量購買、經常購買等):目標常是為目標市場的個別細分市場而設定的。營銷目標旨在影響市場的行為,因此營銷目標通常指向兩種目標市場之中的一種,即現有使用者或新使用者。
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1. 具體:目標必須針對一個單一目的。
2. 可加以評估:結果必須予以數量化。
3. 有一特定期間:例如1年或者說年以上、未來6個月,甚至1年中的哪幾月份。
4. 指出可影響目標市場的行為(鼓勵購買、試用產品、反複購買產品、大量購買、經常購買等):目標常是為目標市場的個別細分市場而設定的。營銷目標旨在影響市場的行為,因此營銷目標通常指向兩種目標市場之中的一種,即現有使用者或新使用者。
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