企業廣告效果的管理及觀念誤區與分析(doc 18頁)

一、 企業廣告效果的管理
二、 廣告效果的管理原則和管理過程的三個階段
三、 廣告效果的事先預測
四、 廣告效果事先預測的內部因素
五、 廣告預測思維係統的構成關係
六、 廣告效果的過程控製
七、 銷售業績的因果關係
八、 企業廣告效果構成
九、 廣告效果的構成因素
十、 廣告效果的評價要素
十一、 廣告的社會效果
十二、 廣告效果的特性
十三、 廣告效果的管理
十四、 企業廣告觀念誤區與分析
十五、 企業廣告觀念的常見誤區
十六、 企業廣告的思維主線

廣告活動按照預定的廣告計劃逐步實施。廣告計劃是在市場調查的基礎上，根據廣告產品的具體特征、同類產品的市場銷售狀況以及廣告製作的目標和經驗來製定的。廣告究竟能否達到預期的目標，是企業和廣告製作單位都十分關注的問題。為此，對廣告效果的事先預測、過程控製和階段評價就顯得十分重要……

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