怎樣的廣告才有效(doc 6頁)

什麼樣的廣告才有效
廣告界流行的一句話是：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但卻不知道是哪一半。”這其實就是一個廣告效果的問題。
而關於廣告效果的問題，業界一直沒有一個標準去達成共識。廣告是一門科學，卻也是一門藝術，這就使得廣告的效果無法像生產產品一樣去檢測，而隻能靠廣告人和企業的經驗來把握。
通常企業與廣告公司最大的分歧就在於廣告創意。廣告人將創意視為生命，而企業更注重廣告的市場效果，往往會把廣告人的優秀創意否定掉，二者在這一方麵曆來爭執不已。那麼，創意和有效性有沒有一個平衡點？創意在什麼條件下才會更具市場效果？

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