某品牌營銷策劃案(PPT 37頁)

人物分析安迪：歸國的商業精英，投資公司高管。高挑美麗、
氣質出眾的冷美人。特立獨行，高智商低情商，強悍的工作能力下，
是純真如嬰兒的心。邏輯思維強大，外表冷淡不好接觸，不敢與人多做接觸。
細分標準：社交型
細分標準：新潮型
Belle/百麗羊皮優雅時尚女鞋￥598
人物分析樊勝美：出身貧寒，外資公司資深HR。美貌如花，講義氣、
好幫忙，更愛打腫臉充胖子，哪怕再艱難窘迫，也不願意在別人麵前露出疲態：
善良和虛榮就如她的一體兩麵，讓人感歎更讓人唏噓。苦苦支撐卻漸漸領悟到，
隻有自立自強，才能真正改變人生的軌跡。
細分標準：氣質型
Belle/百麗牛皮革優雅大方女鞋￥438
細分標準：活潑型
Belle/百麗牛皮休閑滿幫小白鞋￥329
細分標準：舒適型
Belle/百麗牛皮休閑滿幫樂福鞋￥348
（二）角色定位
1.生命周期極其策略：百麗女鞋當前屬於衰退期，
需要關閉虧損的直營店，降低銷售費用，
集中現有的資金流和優勢資源主打高端時尚。
2新產品的開發：需依托Bevivo設計師品牌和原有的高端設計,
來進行新產品的製造與推廣。
..............................