某飲料營銷策劃案(PPT 47頁)

第一部分小昵稱大營銷
第二部分可口可樂【昵稱瓶】傳播布局
第三部分可口可樂天天分享
昵稱瓶的創意由來
外來的靈感
昵稱瓶的靈感來自於一條廣受歡迎的澳洲可口可樂廣告，
他們把最常見的澳洲人名字印上產品包裝。
奈何中國的人名實在太多，這個創意無法實行。
中國式表達
李奧貝納的消費者調查發現，
一些特定的昵稱和稱讚語在主流社交媒體上非常流行。
年輕人見麵時，有時候都找不到表達自己的最佳方式—稱讚
別人在中國文化裏並不是那麼容易的—所以他們喜歡相互在線上和線下取昵稱，
並把這些昵稱放在可口可樂的包裝上，鼓勵他們分享給心目中的對象。
傳播布局
五月天代言昵稱瓶
昵稱瓶分享官方活動網站
你的分享：SNS微博平台昵稱分享
1號店快樂昵稱瓶定製
新浪微博快樂昵稱瓶定製
可口可樂圈APP
活動專區：妙趣橫生的天天分享內容
..............................