室內廣告位規劃專題研究報告(PPT 104頁)

室內廣告位規劃專題研究報告
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目錄
一、購物中心室內廣告位設置目的
目錄
廣告形式
細分
功能分析
POP廣告（Pointopofpurchase）
吊旗式
吊掛物
地麵立式POP廣告
位置分析
1、入口
目錄
四、運營方式分析
目錄
深圳
香港
小結
目錄
購物中心入口L1
中庭
垂直梯
手扶梯
購物中心室內廣告設置目的
形式、功能、位置分析
運營方式分析
案例分析
假日廣場室內廣告位設置建議
裝飾購物中心環境，渲染生動、鮮活、
誘人的購物氛圍，激發顧客購買欲望；
從視覺、聽覺觸覺等多方麵吸引消費者注意力，引導人流；
促銷、活動等產品信息或品牌形象傳遞；
談判條件或獲取租金收益。
傳播媒介：報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、
電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、
海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告等；
傳播範圍：國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告、區域性廣告；
傳播對象為標準：可以將廣告分為消費者廣告和商業廣告；
廣告主：基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。
燈箱廣告
成本較高，相對於普通的噴繪或海報，
好的燈箱廣告能夠有效凸顯產品或品牌品質感，
且亮度較高，視覺吸引力更強；
POP廣告可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。
主要類型有三種：(1)懸掛式。為店鋪最常用的方式，
因為其不僅醒目、不占空間，且更可長時間懸掛，
以達到廣告效果。(2)壁麵展示。其功用與懸掛類似。
(3)台型展示。其對店鋪的促銷有很大幫助，
但缺點是使用麵積較大，占據店鋪的空間。
懸掛式是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種。
從展示的方式來看，其除能對頂部及上部空間直接利用外，
還可以向下部空間作適當延伸利用。

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