消費者的個性自我概念與生活方式概述(PPT 73頁)

引言
6.1 消費者的個性
一、個性的含義與特征
（二）個性的特點
性格測試： 剪刀、石頭、布
二、不同的消費者個體表現出不同的行為
氣質論
氣質類型與購買行為表現的對應關係
課堂小作業：
性格與氣質的差別：
性格與氣質
性格與氣質的區別
性格與氣質的聯係
三、有關個性的理論
四、品牌個性與消費者行為
消費者企業管理：
6.2 消費者的自我概念
一、自我概念的含義與類型
了解自我概念的意義
自我概念的四種類型與營銷戰略
四、自我概念與消費者行為的關係
（二）自我概念與產品的象征性
6.3 消費者的生活方式
一 、生活方式的概念
二、生活方式與個性、自我概念的關係
三、生活方式的測量
（一）AIO清單
AIO問卷表的主要構成
AIO問卷表中的一些典型問題
具體問題的AIO清單
Case1：
（二）VALS量表法（Values and Lifestyle)
原VALS生活方式分類係統
美國VALS2生活形態細分框架
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