2001年下半年自考廣告法規與管理試題內容簡介
2001年下半年自考廣告法規與管理試題
課程代碼：00635
第一部分選擇題
一、填空題（每空1分，共12分）
1.丹尼爾·史達奇的閱讀率調查將讀者的閱讀程度分為三類：______、______及______。
2.直效廣告必須包括的三大要件是：______、______及______。
3.印刷廣告的第一大要素是文字，包括______、______和______。
4.通過大眾媒介發布的廣告應當有______，與其他非廣告信息相區別。
5.重複與遺忘的研究表明，適當間隔的暴露(如每周一次)記憶效果______，如果時間間隔較長(如每月一次)則記憶效果______。
二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，並將正確答案的序號填在題幹的括號內。每小題1分，共20分)
1.“使用××洗發精，使您的頭發更健康、亮澤”，該廣告的創作方式屬於( )
A.定義型B.理性訴求型C.感性訴求型D.恐怖訴求型
2.以注重品牌形象而著稱的廣告大師是( )
A.大衛·奧格威B.比爾·本巴赫C.羅沙·理夫斯D.李奧·貝納
3.假設共有100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有80戶，其中40戶看節目A，則A節目的視聽眾占有率為( )
A.80%B.40%C.50%D.32%
4.影響收視率的決定因素首先是( )
A.節目本身的強度B.前後節目的強度C.時間段D.觀眾群
5.假如廣告主在不同時期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個理論來確定廣告排期的( )
A.波狀理論B.到達率理論C.媒體集中理論D.媒體主宰理論
6.假設電視廣告排期可到達60%的目標受眾，報紙廣告排期可到達50%的目標受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達到的目標受眾為( ) A. 30% B. 40%C. 80%D. 90%
7.對感冒藥而言，產品的主要賣點是( )
A.不瞌睡B.解除病痛C.療效顯著D.口味好
8.“蒙妮坦”奇妙換膚霜廣告是一則( )
A.成功的廣告B.真實的廣告C.虛假的廣告D.誇張的
9.1979年1月28日，由上海電視台在黃金時間播出了第一條商業廣告，它是( )
A.“參桂補酒”廣告B.“春雷藥性發乳”廣告
C.“幸福可樂”廣告D.“西鐵城—星辰表譽滿金城”廣告
10.全國第一個專門培養廣告專業本科人才的大學為( )
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