特殊競爭戰略教材(PPT 48頁)

一、位次競爭戰略—第1位
一、位次競爭戰略——第2位
案例：蒙牛V.S伊利
比附定位一般有三種形式：
蒙牛的品牌定位
討論
思考一：
思考二：
一、位次競爭戰略——第3位
二、位勢競爭戰略——領導者
二、位勢競爭戰略——二流公司
二、位勢競爭戰略——弱小公司
案例：維珍（Virgin）—永遠的“補缺者”
案例：維珍—永遠的“補缺者”
三、進攻性戰略
進攻戰略四階段
進攻戰略類型
競爭對手分析
1、正麵進攻
2、側翼突進
案例：奧的利PK雪碧
3、全麵包圍
4、迂回進攻
5、遊擊戰爭
避免正麵衝突
四、防禦戰略類型
陣地防禦
側翼防禦
反攻防禦
運動防禦
先發防禦
收縮防禦
防禦戰略戰術
1、提高壁壘
2、提高報複
進攻與防禦武器
五、先發製人戰略措施
先發戰略案例
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