鏡行業競爭結構分析課件(PPT 49頁)

波特五力模型
眼鏡行業向來被稱為暴利行業。一位長期做眼鏡生意的業內人士王先生介紹，眼鏡行業暴利的情況十分嚴重，利潤最高可達500%。
目前，眼鏡產品大致可以分為以下幾類各具特色的市場:ⅰ）中低檔眼鏡——大學生，老年人為主。
ⅱ）高檔眼鏡一一高薪階層
ⅲ）太陽鏡——時尚人士 ⅳ）隱形眼鏡——青少年
③資金需求
1.一個符合國家管理要求而開業的眼鏡店對專業設備是有一定要求的，購進全部設備需不菲的資金。
2.消費者習慣在鬧市區購配眼鏡，他們會選擇眼鏡店集中的地方，希望貨比三家。這樣的供需選擇使眼鏡店開在鬧市成為了慣例，店麵租金等使成本增加。
3.眼鏡店店麵麵積及裝潢也直接影響消費者的購買行為，這使眼鏡店的場地成本增高。
由此可見，若要加入眼鏡零售，充足的資金也是一個不小的障礙，因而，加盟不失為一種有效的選擇。

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