廣告策劃書模板(DOC 40頁)

前言-2
目錄-3
第一部分企業分析5
一、企業背景-----5
二、品牌故事-----6
第二部分市場分析8
一、營銷環境分析-8
（一）宏觀環境-8
（二）微觀環境-9
二、營銷環境分析總結---9
第三部分消費者分析----11
一、目標消費者---11
二、消費者行為分析-----11
第四部分產品分析-----14
一、產品生命周期-14
二、產品相關信息-15
三、競爭者分析---17
第五部分廣告戰略----19
一、廣告曆史-----19
二、廣告目的-----19
三、訴求對象-----20
四、訴求地區-----21
五、廣告策略-----21
六、廣告效果預測-----23
七、廣告預算-----24
第六部分廣告創意27
一、廣告語-27
二、視頻廣告-----27
三、平麵廣告-----28
四、廣播廣告-----33
結束語-----34
附件-35
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