芬必得新頭痛裝上市方案(PPT 58頁)

公關目標
如何達成目標
郭建梅傳播資產盤點及優化
傳播環境分析及借勢
傳播路徑設定
傳播規劃
危機事件應對
預算
芬必得新頭痛裝上市
為本案，我們準備了……
目錄
盤點郭建梅現有傳播資產優化傳播資產
傳播資產盤點
盤點郭建梅現有傳播資產優化傳播資產理念行為視覺傳播資產全景圖
如何優化理念資產？
解決辦法：提煉鮮明的理念/態度
如何優化行為資產？
解決辦法：主動引入對家庭生活的報道
如何優化視覺資產?
解決辦法：從細節處著眼
傳播環境分析如何借勢
傳播環境分析
傳播環境分析如何借勢
如何借勢
傳播路徑設計
傳播路徑
第一階段--預熱
第二階段——重點突破
第三階段——全麵傳播
第三階段—覆蓋全國的特種媒體
第三階段—北京媒體
第三階段—上海媒體
第三階段—廣州媒體
第三階段—天津媒體
第三階段—福州媒體
第三階段—山東媒體
第三階段—四川媒體
第三階段—河北媒體
第三階段—河南媒體
第三階段—軟文內容規劃
危機管理及應對
敏感問題Q&A口徑
公關傳播預算
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