Interbrand品牌評估法評介(doc 12頁)
Interbrand品牌評估法評介(doc 12頁)內容簡介
一、基本思路
二、評價品牌強度
三、品牌作價的簡單實例
四、簡要評價
西方對品牌或品牌資產(Brand Equity)的評估有兩種基本取向。一是著眼於從消費者角度評估品牌強度，即品牌在消費者心目中處於何種地位。比如，消費者對品牌的熟悉程度、忠誠程度、品質感知程度、消費者對品牌的聯想等等。從這一角度評估品牌，主要目的是識別品牌在哪些方麵處於強勢，哪些方麵處於弱勢，然後據此實施有效的營銷策略以提高品牌的市場影響力或市場地位。目前西方新利体育取现
學術界主要側重從這一角度評估品牌。
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