品牌資產管理教材(PPT 77頁)

第一節 品牌資產
課堂知識小百科凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller）
同時,上述四個步驟又依賴於構建品牌的六個維度
其中,顯著性對應品牌標識,績效和形象對應品牌內涵。
評判和感覺對應品牌反應,共鳴對應品牌關係。上述結構可以用下圖表示:
品牌知名度的測量
3、品牌美譽度
4、品牌忠誠
品牌忠誠度的資產價值
品牌忠誠度的測量
5、品牌聯想
第二節 品牌評估體係
三、品牌評估的意義
第三節 品牌資產評估
② 重置成本—— 著重於考慮品牌再開發成本與各項損耗價值之差的方法。
2、市場因素和客戶因素的組合
第四 品牌創新
一、品牌老化的表現與原因
二、品牌創新方法
(二)品牌創新方法
在日趨下降的行業中做出決策
複習思考題
案例：海爾成就源自品牌創新
..............................