某通信品牌管理綱要(ppt 34頁)

某通信品牌管理綱要目錄：
一、理論借鑒與營銷趨勢.......................2
二、主要競爭對手品牌策略分析..................5
三、手機市場環境分析.......................9
四、某通信SWOT分析.......................12
五、某通信品牌該往何處走.....................14
六、某通信品牌重塑的目的與挑戰..................15
七、消費者需求是某通信品牌騰飛的機會...............18
八、某通信品牌定位........................19
九、某通信品牌廣告語.......................21
十、某通信品牌宣傳推廣策略....................25
十一、某通信某年第四季度品牌宣傳推廣計劃............29

某通信品牌管理綱要內容簡介：
沒有百年的產品，卻可以有百年的品牌。
技術發展日新月異，建立在產品技術之上的競爭力是短期的和不確定的，隻有持續的營建品牌，建立一個具有廣泛影響號召力並富有活力的品牌，是“百年企業”的根基。
目前已進入了一個品牌營銷的時代
企業間的競爭，競爭力集中體現為品牌，營銷策略也圍繞品牌而開展，某通信如何在品牌營銷時代有所作為？
某3238與摩托羅拉心語2688幾乎是一模一樣的產品，由同一家公司生產，為什麼銷售會有極大的差距呢？
關鍵的原因是：某3238被作為僅僅是“手機”來銷售，因此稱其為“光杆產品”。而與摩托羅拉心語2688卻罩著一層光環，這便是摩托羅拉的形象，它是企業理念、文化背景、企業行為、店鋪氛圍、視覺形象所構成的企業形象與產品形象在消費者心目中的綜合反映。消費者購買的不僅僅是與摩托羅拉的手機，而是一個以“手機”為核心的係統，是一個價值取向與審美情趣的認同。

..............................