EMC品牌傳播策略執行(ppt 16頁)

一、品牌構建（11月-02月）
目的：以品牌代言產品晶平BM562，讓消費者初步認知EMC 大眾化品牌，並建立EMC的實用性產品特性認知。
手段：PR軟文/以晶平BM562為核心的廣告/聯合促銷/售點 SI建設
二、品牌加強與調整鞏固階段（03-……）
目的：針對市場需求推出主銷新品，滿足不同消費需求，豐富實用性產品概念，進一步達成EMC品牌認知；
手段：主銷新品廣告傳播/主題性SP活動/世界杯公關促銷 /售點整合建設

射雕計劃
品牌弓箭論：
以品牌力為弓，以產品力為箭
弓強則其勢疾，箭銳則其力堅
晶平BM562傳播定位策略
個性定位：
友善的，樂天派的、具有生活創意的人
18-24歲，中性的，在社會中處於平民階層，有著穩定的職業和不固定的生活情趣；他們對生活充滿信心，並對生活有著不一般的觀察力與理解力；他們是社會群體中的“群眾領袖”。
他是生活中最活躍的一分子，總是能夠為平淡的生活帶來戲劇性；
他為人友善隨和，總會很自然地融入新的環境或氛圍，結識新的朋友，帶來新鮮和愉悅；
他對事物的看法與你相同，並能將這一看法在第一時間用樂天派的觀點表達出來；
他具有非同一般的生活創意，總會先人一步發現生活中的有趣片段，和他在一起，你總會得到更多的生活樂趣；
傳播的語勢與語態：
恢諧（生活化的）、時尚（平民化的）、
輕鬆自然的、略帶無厘頭的
傳播的按紐：
“有搞頭”是大眾平民心態的映射；
“有搞頭”是對生活的樂天派表現；
“有搞頭”是簡單的、易溝通的公眾語言；
“有搞頭”將複雜的意識解構為大眾理解的符號；

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